一、抖音新规

新规核心条款如下：

 

淘宝、百度、新浪微博、微信，甚至王者荣耀、吃鸡等游戏，都是模仿国外优秀互联网产品的产物。

 我国对互联网行业的监管，基本思路是先野蛮生长，后整顿治理。

 

淘宝的双十一销售额年年增长，滴滴打车辐射到全国业务仅用了三年，这就是外部宽松的营商环境给予的。

 同时缺点也很突出，就是“大资本通吃、违反法律、垄断结局”，互联网平台核心指标是用户数量和使用频率。

 

滴滴打车业务抽成25%、携程酒店业务抽成25%、美团外卖抽成25%。

 在近两三年内，互联网造富神话跌下神坛，很大的缘故就是韭菜觉醒了。

 这个时候，国家出手了，意有所指的《反垄断法》出台，比较有代表性的事件是薇娅被罚款13亿，很多网友调侃上次见到这个数字的时候，还是人口普查。

 

而违反法律法规就比较容易了解了，以往“互联网+”正火的时候，克强总理与马云座谈，直截了当地说：

 “马云先生，在国内经商需要工商注册，而在淘宝上卖东西，只需要通过向淘宝申请，就可以在平台上卖东西，淘宝平台下步需要规范。”

 

抖音作为短视频平台，因为国内互联网硬件的发展和互联网用户的增长，是领先于国外的，是为数不多的土生土长的原创产品。

 在之前很多个平台前仆后继的烧钱经验下，抖音学习了微信这个免费软件，打造了特有的商业模式顶层设计，结合基于算法的流量分配规则，从大量互联网平台中脱颖而出。

 抖音与bat的主要平台的运营模式，好比无产阶级和资本阶级的对比，抖音对大众极其友好，其他平台仅对头部用户友好，结果不言而喻。

 

抖音的早期内容，老用户可以回忆，茶卡盐湖天空之镜、大唐不夜城冯佳晨等，slogan为“记录美好生活”，现在复盘，是文旅行业共生体。

 早期的抖音，美景类视频占比特别大，后来不可避免的出现达人，而早期的快手，更多的是才艺达人。

 在这个背景下，抖音一路披荆斩棘，成为了文旅行业的宠儿，同时也带动了下游的大量新业态。

 

在疫情的洗牌下，一些传统的国内头部景区，也开始落下老脸，运营抖音，现在可以天天看到张家界、黄山的直播，19、20年他们对抖音是不屑一顾的。

 当然，我们看到了什么叫做品牌的降维打击，张家界雪后官方抖音直播，直播间同时在线8万人，而作为公认的雪域网红景区老君山，同时在线巅峰仅有4万人。

 抖音能够带火景区已经业内公认，于是，抖音代运营公司油然而生，基于文旅kol的mcn机构快速出现，并且可以向景区收取远高于其他行业的推广费用。

 

业内常说，成熟的景区有三个灰色地带：黑车、黄牛、野导游。抖音作为一个用户巨大的推广平台，在于景区共生的过程中，也催生了一些灰色业务：

 没有旅行资质的旅行社、不负责任的攻略、不正规的购票渠道等。

 一个一个分析：

 

不负责任的攻略可能会受不小的影响，很多网红景区的官方抖音下面评论区，清一色的“被抖音骗来的”，这还不局限于抖音平台，小红书甚至呼声更高。

 不正规的购票渠道，目前国内景区因为智慧旅游的要求，绝大部分完成了“一码通”，不管是同程、携程还是美团，订票信息都可以与景区同步，游客可以手机扫码入园。

 

我个人的思考，第一个原因是抖音没有官方运营的部门，我相信抖音官方如果愿意设置事业部，景区很愿意跟官方合作，不介意再增加一个售票窗口，为什么那么多没有资质的门票预订业务，主要原因是抖音未重视这块业务。

 第二个原因是技术层面，景区大都通过分销平台与ota对接，国内比较大的智游宝、票付通等，但是与抖音小店对接并不流畅，技术无法对接，也造成了现在的混乱局面。

 

这个我认为应当还会保留，景区资质健全、资金经过平台抽佣，如果政策执行，打击的是一些第三方平台，对景区直接影响不大。

 4、间接影响：网红景区。

 

大概率会随着时间的推进，达人发现自己的账号流量越来越低，回归到一个正常的数据中。

 景区趁这段时间，布局同样可以骗游客游览的小红书或者b站，相信都会有不错的效果。